近些年慢销行业的双十一派对与过去比起，正在从以前全然降价促销，悄悄变成主打品质的消费期望。消费行业的双十一在打造出消费升级，作为“小慢销”行业的扛把子，餐饮行业也打开了新一轮消费升级。　　在餐饮业中，消费升级所指的不仅是消费环境和消费方式，还包括了消费市场需求，但凡消费升级，总干必不可少这三个点。其中，餐饮人要理解消费升级怎么升，又为什么要去思维消费升级？　　一、消费理念的升级　　就在今年上海某奶茶店，因小店无法网络缴纳，消费者笑嘻嘻对奶茶店老板说道，“更加将近这几年都在说道消费升级，你这贩卖方式弱爆了啊。

”那么，在老板和顾客之间，他们对消费升级的观点否准确？　　要理解消费升级，就要从消费者的视角和餐饮人的视角联合抵达去分析，只有把两大视角融合一起，做引导消费者目光并造就消费者出售能力，才是确实的消费升级。　　消费升级不是不得不的，而是有利于消费者和有利于商家的新理念。

　　二、消费环境的升级　　近几年，一二线城市街边门店在大范围征地除去商业化，取而代之的是愈发成熟期的购物中心。同时，城管部门对商业街的加大力度整治街铺建设，在花花绿绿的看板、随处可见的外灯箱方面，展开了集中于拆毁和新的规划。

　　餐饮业一贯以来的中坚力量：苍蝇小馆，要么被征地赶出，要么因为消费客流转入购物中心而大规模破产。在如今消费环境的场景上，闹哄哄的用餐方式正在被性冷淡风的新餐厅所转变，过去消费者习惯在餐桌上讲事情，现在大部分改以在餐桌上玩游戏网络社交，吵杂的消费场景正在渐渐被转变。　　餐饮业消费环境的升级分成两个方面：一是对脏乱差公共卫生和蛮横视觉形象的升级，第二是网络对话和性冷淡风的重新加入转变了传统餐厅的社交属性。

　　三、消费方式的升级　　随着人工智能的大大普及，很多年轻人外出就带上手机必要线上缴纳，不管出门还是睡觉购物，大部分人基本不带上或者少带现金，在缴付方面，经过了互联网的改进，线上缴纳出了买单方式的主流。　　回顾过去几年的餐饮市场，面对着“千团大战”的洗礼，在可怕折扣和淘宝的补贴下，让很多新开业相同玩游戏折扣期望顾客的商家都很差做到了。　　比如说，新的商家开业7腰，却遇上了5腰淘宝和霸王餐抵用券的竞争对手，新的商家开业6腰遇上了店内到家20减半19和35减半22的可怕补贴优惠。

　　而现在，餐饮业大部分商家转变了靠淘宝折扣竖井的这一恶性竞争，改以靠大数据、智能化服务承托的新餐饮营销模式。同时，新的餐饮时代转变了传统到店的消费行为，随着智能收银、缴纳即会员的不断深入，消费方式在餐厅信息提供和缴纳方式上新的被配对。

　　四、消费市场需求升级　　且不说，快餐的消费环境从路边摊、街铺升级到商业综合体，再行到购物中心；消费者对不吃的市场需求从吃得饱，到不吃得好再行到不吃的有意思；餐厅从每天的必经之地改以社交场所，再行变成夸耀的好去处。这解释，人们的消费市场需求大大被消费环境转变。

　　随着大批网红餐厅的垮台，这些经营者们转换方向一小部分转入更高端的赛道，另一部分转入了中端的赛道，“食材为王”沦为现在众多餐饮人的竞争新阶段。　　同时，对消费者来说，随着餐饮行业的竞争日益白热化，餐饮业消费不足早已非常明显，为了亲近顾客，商家可是各种手段层出不穷，扫码自助点餐让消费者享有更加多自主权，加之商家对消费者的新的认清，服务大大优化，菜品不断更新变革，让新一代消费者有了沦落做到主人的感觉。　　五、消费升级的目的是营业额　　无论消费升级怎么玩游戏，无论消费市场需求怎么逆，其 终都是要让商家更加有行动力，消费者更加有消费力，为了消费升级而去榨取自己利润造成营业额的增加，那不是确实的消费升级。

　　外婆家3元豆腐、西贝3元的羊肉汤都让餐饮业的小伙伴们忧心忡忡，在大咖的降价升级思维和消费者的欢迎下，不免经常出现一些“不正经”的仿效不道德。比如说，餐厅为了仿效低价获客而给大肉菜降价，以汤水盈利的粤菜馆免费获取鸡汤，或者赠送给免费水果却缺少管理，质量之较低一眼就看出来。　　理所当然，东施效颦带给的认同是大厦将倾的后果，降价升级的商家也要在告终中取得经验：懂免费或者低价获取的产品归属于体验服务， 无法遮住餐厅主营产品的风头；第二无法与核心产品构成竞争，如客人拿了免费的鸡汤认同会点低利润的汤水了；第三，免费的服务不是施舍，在品控方面还须要多把触。

　　六、消费升级要合乎顾客的硬性市场需求　　消费升级有两宝，一宝爱降价，二宝是涨价，怎么上涨？拿理发业做到例子，普通理发师50元，韩国深造过的（谁告诉去没有去过）理发师收费200元，但是大家都告诉，这样分级收费大部分消费者并会拒绝接受，虽然说道，一个顾客剪成了再行高端的二百五发型也成不了五百，但是进账的消费符合度十分好。　　然而，餐饮业却无法这样玩游戏，某种程度的餐厅，一级师傅炒菜原价，星厨炒菜再行调高这种作法几乎权宜之计。大部分餐厅目前还无法获取一对一厨师服务，消费者回应市场需求也并不热情。　　剪发和炒菜的有所不同对待就是因为前者从消费者的硬性市场需求抵达了，后者没。

消费者看获得体验，体验得出结论区别， 后不愿买单，才是确实的硬性市场需求，否则就是商家的自嗨。　　对于消费升级，现代经济学指出，经济结构要求着产品总供给结构，总需求结构要求着消费结构，同时，产品总供给结构和消费结构的变化也一定程度上影响着经济结构和总需求结构。

　　通过消费结构升级扩大内需，再行通过扩大内需来夹住经济快速增长，集中体现着消费市场需求对生产的要求起到。　　在消费市场的红海竞争中，消费的升级已是大势所趋，目前，餐饮业除了面临升级的疑惑，还必须面临餐饮业生产能力不足的危机，新的消费升级堪称一轮大出局，在这其中，餐饮人不但拒绝大位还要不想自己打散，却是这一次前行路，可是不进则退的淘汰赛。

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